పెట్టుబడి

ఉల్టా బ్యూటీ ఒక కఠినమైన త్రైమాసికంలో నివేదిస్తుంది కానీ జీవిత సంకేతాలను చూపుతుంది

COVID-19 వ్యాప్తి కారణంగా అన్ని రకాల సాంప్రదాయ రిటైలర్‌లు తీవ్రంగా దెబ్బతిన్నారు మరియు పెట్టుబడిదారులు నష్టం ఎంత ఘోరంగా ఉందో చిత్రాన్ని పొందడం ప్రారంభించారు. వాస్తవానికి, ఇ-కామర్స్ కంపెనీలు ఉన్నాయి ప్రయోజనం పొందుతున్నారు స్టే-ఎట్-హోమ్ ఆర్డర్‌ల నుండి, మొత్తం రిటైల్ పరిశ్రమలో నిర్వచించబడిన 'ఉన్నవి' మరియు 'ఉండనివి'కి దారి తీస్తుంది.

రెండింటి మధ్య ఎక్కడో ఉంది ఉల్టా బ్యూటీ (NASDAQ: ULTA). Ulta యొక్క అందం ఉత్పత్తులు తప్పనిసరిగా వినియోగదారు ప్రధానమైనవి కావు, కానీ మేకప్ మరియు సౌందర్య సాధనాలు దుస్తులు లేదా ఇతర రకాల వినియోగదారుల విచక్షణ కొనుగోళ్ల కంటే తిరోగమనాలకు మరింత స్థితిస్థాపకంగా ఉంటాయి, ఎందుకంటే తక్కువ ధర పాయింట్ మరియు వినియోగదారులకు మేకప్ కోసం ఎమోషనల్ కనెక్షన్ ఉంది. అదనంగా, Ulta బలమైన ఇ-కామర్స్ మరియు ఓమ్నిఛానెల్ వ్యాపారాన్ని కలిగి ఉంది, ఇది గత త్రైమాసికంలో స్టోర్ మూసివేత రక్తస్రావం అరికట్టడంలో సహాయపడింది.

అయితే, Ulta Beauty దాని మోడల్ ఇన్‌స్టంట్ షట్‌డౌన్‌కు పూర్తిగా తట్టుకోలేదని చూపించింది, మే 2తో ముగిసిన ఇటీవలి త్రైమాసికంలో .5 మిలియన్ల నికర నష్టాన్ని నివేదించింది. అయినప్పటికీ, దుకాణాలు మళ్లీ తెరవబడినందున నిర్వహణ కొన్ని జీవిత సంకేతాలను సూచించింది.





మేకప్‌లో ఉన్న ఒక యువతి పెద్ద ఆకుపచ్చ తాటి ఆకు వెనుక నుండి చూస్తుంది.

చిత్ర మూలం: గెట్టి ఇమేజెస్.

అనుకున్నదానికంటే లాభం తగ్గింది

త్రైమాసికంలో, దాదాపు సగం 'సాధారణం' మరియు సగం 'దిగ్బంధం', ఉల్టా కొన్ని అసహ్యకరమైన సంఖ్యలను నివేదించింది. పోల్చదగిన స్టోర్ అమ్మకాలు 35.3% తగ్గాయి మరియు మొత్తం అమ్మకాలు 32.8% తగ్గాయి. ఉల్టా కొంతమంది సెలూన్ స్టైలిస్ట్‌లకు చెల్లిస్తూనే ఉండటంతో స్థూల మార్జిన్ 11.1 శాతం పాయింట్లకు పడిపోయింది. ఇ-కామర్స్ అమ్మకాలు రెట్టింపు కంటే ఎక్కువగా ఉండగా, ఇ-కామర్స్ ప్రస్తుతం తక్కువ మార్జిన్‌ను కలిగి ఉంది మరియు సంక్షోభానికి ముందు మొత్తం అమ్మకాలలో 20% మాత్రమే ఉంది. అందువల్ల, అల్టా యొక్క ప్రస్తుత ధర బేస్ కంటే తక్కువ అమ్మకాలు చాలా ఎక్కువగా ఉన్నాయి, ఫలితాలను ఎరుపులోకి పంపింది.



త్రైమాసికంలో Ulta సర్దుబాటు చేయబడిన ఒక మార్గం ఏమిటంటే, కస్టమర్‌లు కర్బ్‌సైడ్ ద్వారా స్టోర్‌ల నుండి ఉత్పత్తులను స్వీకరించడం. కొనుగోలు-ఆన్‌లైన్, పిక్-అప్-ఇన్-స్టోర్ ఎంపిక ఇ-కామర్స్ అమ్మకాలను పెంచడంలో సహాయపడింది మరియు ఉల్టా తన మొత్తం స్టోర్‌లలో మూడింట రెండు వంతుల వరకు BOPIS ఎంపికను త్రైమాసికంలో క్రమంగా విస్తరించింది. ప్రస్తుతం, 840 ఉల్టా బ్యూటీ స్టోర్‌లు కర్బ్‌సైడ్ పికప్‌ను అందిస్తాయి, 333 స్టోర్‌లు అతిథులకు తెరిచి ఉన్నాయి మరియు వీటిలో 283 స్టోర్‌లు తమ సెలూన్ సేవలను తిరిగి ప్రారంభించాయి. స్టోర్‌లు మరిన్ని సేవలను అందించడంతో, విషయాలు క్రమంగా బ్యాకప్ చేయడం ప్రారంభించాయని మేనేజ్‌మెంట్ పేర్కొంది.

బెర్క్‌షైర్ హాత్వే మంచి కొనుగోలు

ఆకుపచ్చ రెమ్మలు?

ప్రస్తుత త్రైమాసిక సంఖ్యలు చాలా అధ్వాన్నంగా ఉన్నప్పటికీ, మేనేజ్‌మెంట్ కొన్ని ఆశావాద గ్రీన్ రెమ్మలను కూడా గమనించింది, అవి మెరుగుపడటం కొనసాగితే, మరింత రికవరీని సూచించవచ్చు. తిరిగి తెరిచిన మొదటి 180 స్టోర్‌లను విశ్లేషిస్తూ, ఓమ్నిఛానల్ ప్రాతిపదికన పోల్చదగిన-స్టోర్ విక్రయాలు గత సంవత్సరం నుండి ఫ్లాట్‌గా ఉన్నాయని, కొన్ని స్థానాలు మెరుగ్గా ఉన్నాయని మరియు మరికొన్ని ఇంకా వెనుకబడి ఉన్నాయని యాజమాన్యం తెలిపింది. ఉల్టా స్టోర్ ఫ్లీట్‌లో 180 స్టోర్‌లు 15% కంటే తక్కువగా ఉన్నప్పటికీ, కొన్ని దుకాణాలు తిరిగి పూర్తి స్థాయికి చేరుకున్నాయనడానికి ఇది కొంత ఆశాజనకమైన సంకేతం.

Ulta సంవత్సరానికి దాని UltaMATE రివార్డ్ ప్రోగ్రామ్ సభ్యులలో 2% పెరుగుదలను చూసింది, అయితే 'యాక్టివ్' సభ్యులు వాస్తవానికి నాల్గవ త్రైమాసికంలో పోస్ట్ చేసిన 34.3 మిలియన్ల నుండి 3.5% తగ్గారు. ఉల్టా 'యాక్టివ్' మెంబర్‌ని ఎలా లెక్కిస్తుందో నాకు ఖచ్చితంగా తెలియదు, అయితే ఈ త్రైమాసికంలో కొంతమంది UltaMATE సభ్యులు మేకప్ కొనుగోలు చేయడం మానేశారు, అయితే క్వారంటైన్‌లు ముగిసి, ఆర్థిక వ్యవస్థ మళ్లీ తెరుచుకోవడంతో తిరిగి రావచ్చు.



ఉల్టా తన డిజిటల్ సాధనాల వినియోగంలో పెద్ద పికప్‌ను కూడా గుర్తించింది GLAMlab , Ulta 2018లో కొనుగోలు చేయబడిన సాంకేతికత మరియు ఇది వినియోగదారులను వర్చువల్‌గా మేకప్‌పై ప్రయత్నించడానికి అనుమతిస్తుంది. సంక్షోభం ప్రారంభమైనప్పటి నుండి, ఉల్టా సాధనం యొక్క ఉపయోగంలో ఐదు రెట్లు పెరుగుదలను నివేదించింది, ఇది ఉల్టా బ్రాండ్‌తో నిశ్చితార్థాన్ని పెంచడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. అదనంగా, చాలా మంది కస్టమర్‌లు మొదటిసారిగా ఉల్టా యొక్క ఇ-కామర్స్‌ను ప్రయత్నించడంతో, ఇ-కామర్స్ అతిథులు ఆన్‌లైన్‌లో మరియు స్టోర్‌లో ఖర్చు చేస్తారని మరియు అలా చేయని కస్టమర్‌ల రేటు కంటే మూడు రెట్లు ఎక్కువ ఖర్చు చేయాలని మేనేజ్‌మెంట్ కూడా ఆసక్తిగా ఉంది. ఇ-కామర్స్ ఉపయోగించండి. అందువల్ల, ఉల్టా యొక్క ఇ-కామర్స్ టూల్స్‌కి కొత్తగా వచ్చిన వారు దుకాణాలు తిరిగి తెరిచినప్పటికీ రిటైలర్ వద్ద తమ ఖర్చును పెంచుకుంటారు.

మూలధన బడ్జెట్ అనేది ప్రక్రియ:

చివరగా, పరిశ్రమ కొంతవరకు చితికిపోయినందున కొంత నేరాన్ని ఆడాలని చూస్తున్నట్లు ఉల్టా తెలిపింది. ఇ-కామర్స్ ఆఫర్‌లను పెంపొందించడానికి, షిప్-ఫ్రమ్-స్టోర్ సామర్థ్యాలలో పెట్టుబడి పెట్టడానికి మరియు దాని వ్యాపారాన్ని క్రమబద్ధీకరించడానికి మరియు డిజిటల్‌గా కస్టమర్‌లతో సన్నిహితంగా ఉండటానికి మరింత సాంకేతికతను అమలు చేయడానికి కంపెనీ తన జాక్సన్‌విల్లే డిస్ట్రిబ్యూషన్ సెంటర్ నిర్మాణం మరియు ప్రారంభాన్ని ముందుకు తీసుకువెళుతుంది. మేకప్ కేటగిరీ (సేల్స్‌లో దాదాపు సగం) మందగించినందున, స్కిన్ కేర్ మరియు వెల్‌నెస్ వంటి ఆన్-ట్రెండ్ కేటగిరీలలో మేనేజ్‌మెంట్ తన ఉత్పత్తులను పెంచుకోవాలని చూస్తోంది.

కానీ అన్నీ స్పష్టంగా లేవు

ఉల్టా ఈ సంక్షోభం నుండి బయటపడవలసి ఉండగా, పెట్టుబడిదారులు సమీప కాలంలో జాగ్రత్తగా ఉండాలి. అన్నింటికంటే, సమీప-కాల ఫలితాలు ఊహించిన దాని కంటే అధ్వాన్నంగా ఉన్నాయి మరియు స్టాక్ ఇప్పటికే దాని మార్చి కనిష్ట స్థాయిలను దాదాపు రెట్టింపు చేసింది.

ఇప్పటికీ, Ulta దాని సముచితంలో అగ్రగామిగా ఉంది, ఇది ప్రస్తుత మాంద్యం నుండి బయటపడాలి. గెస్ట్‌లను డిజిటల్‌గా ఎంగేజ్ చేయడం ద్వారా మరియు డిపార్ట్‌మెంట్ స్టోర్‌ల వంటి గట్టి పోటీ నుండి మార్కెట్ వాటాను తీసుకోవడం ద్వారా మేనేజ్‌మెంట్ కొంత నేరాన్ని ప్రదర్శించగలిగితే, Ulta చివరికి గతంలో కంటే బలంగా తయారవుతుంది, అయితే కొన్ని త్రైమాసికాల వరకు మునుపటి లాభాల స్థాయికి తిరిగి రాకపోవచ్చు, లేదా సంవత్సరాలు కూడా.



^