చార్టర్ మరియు కామ్‌కాస్ట్ త్రాడు కట్టింగ్ ఉద్యమాన్ని ఎలా అరికట్టగలదో ఇక్కడ ఉంది

U.S. కేబుల్ టెలివిజన్ కస్టమర్ల మొత్తం సంఖ్య 2014 నుండి గరిష్ట స్థాయికి చేరుకుంది, స్ట్రీమింగ్ ప్రత్యామ్నాయాలు నెట్‌ఫ్లిక్స్ (NASDAQ:NFLX)పడిపోతున్న చందాలకు బలిపశువుగా పనిచేశాయి. మరియు మంచి కారణంతో -- Netflix యొక్క సబ్‌స్క్రైబర్ హెడ్‌కౌంట్ 38 మిలియన్ల కంటే తక్కువ నుండి ఇప్పుడు దాదాపు 70 మిలియన్ U.S మరియు కెనడియన్ సబ్‌స్క్రైబర్‌లకు పెరిగింది. డిజిటల్ మార్కెట్ రీసెర్చ్ హౌస్ eMarketer అంచనా ప్రకారం దేశంలోని కేబుల్ పరిశ్రమ 100.5 మిలియన్లు చెల్లించే గృహాల నుండి ఇప్పుడు దాదాపు 85 మిలియన్ల మంది వినియోగదారులకు తగ్గిపోయింది. స్ట్రీమింగ్‌లో ప్రత్యక్ష ప్రసారాలు లేకపోవచ్చు, కానీ తక్కువ మరియు తక్కువ మంది వినియోగదారులు శ్రద్ధ చూపుతున్నారు.

అయితే, వీడియో ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ మార్కెట్‌లో గాని/లేదా రూపొందించిన విధంగా లేకుంటే ఏమి చేయాలి? అంటే, రెండు ఎంపికలు అనివార్యమని మనం విశ్వసించినట్లుగా ఒకదానికొకటి పరస్పర విరుద్ధం కాకపోతే ఏమి చేయాలి?

ది డిఫ్యూజన్ గ్రూప్ నుండి కొంత ఆసక్తికరమైన డేటా ఇచ్చినప్పుడు అది వాస్తవం కావచ్చు. సాంప్రదాయ కేబుల్ టెలివిజన్ కస్టమర్లలో గణనీయమైన సంఖ్యలో తమ కేబుల్ ప్రొవైడర్ యొక్క స్ట్రీమింగ్ సేవలను ఉపయోగించారని -- ఏమైనప్పటికీ వాటిని అందించేవి -- కరోనావైరస్ ఇంట్లో ఎక్కువ భాగం ఇంట్లో చిక్కుకునే ముందు వారు సాధారణంగా చేసిన దానికంటే కొంచెం ఎక్కువ అని వినియోగదారుల పరిశోధనా సంస్థ తెలిపింది.

చిత్ర మూలం: గెట్టి ఇమేజెస్.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ మాత్రమే సరిపోకపోవచ్చు

గత వారం పోస్ట్ చేసిన డిఫ్యూజన్ గ్రూప్ యొక్క నివేదిక, మనకు ఇప్పటికే తెలిసిన వాటిని తెలియజేస్తుంది. ప్రజలు ఇటీవలి కాలంలో కంటే ఇప్పుడు చాలా ఎక్కువ టెలివిజన్ చూస్తున్నారు. ఏప్రిల్ చివరి నాటికి, పరిశోధనా సంస్థ పోల్ చేసిన దాదాపు 2,000 మంది U.S. నివాసితులలో 41.7% మంది వారు సాధారణంగా వినియోగించే ఆన్-డిమాండ్ కంటెంట్ మొత్తాన్ని 'కొంతమేర పెంచినట్లు' చెప్పారు. మరో 18.5% మంది యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో COVID-19 పట్టుకున్నప్పటి నుండి ఎంత స్ట్రీమింగ్ మీడియాను వీక్షించారో వారు 'గణనీయంగా పెరిగారు' అని చెప్పారు.

అయితే, సర్వే ఫలితాలలో అందించబడిన అత్యంత ఆసక్తికరమైన డేటా నగెట్ అది కాదు. పే-టీవీ (కేబుల్) సేవకు సబ్‌స్క్రయిబ్ చేసుకున్న బ్రాడ్‌బ్యాండ్ కస్టమర్‌లలో, 77% మంది ఆ కేబుల్ ప్రొవైడర్ స్ట్రీమింగ్ ఎంపికలను ఉపయోగిస్తున్నట్లు చెప్పడం మరింత గమనార్హం. వినియోగదారుల యొక్క అదే ఉపసమితిలో, 60% మంది తమ కేబుల్ కంపెనీ స్ట్రీమింగ్ ఎంపికలను గతంలో కంటే ఎక్కువగా చూస్తున్నారని చెప్పారు.

ఇది వృత్తాంతం మాత్రమే, కానీ బహుశా నిశ్శబ్దంగా ఒకే విధంగా చెబుతుంది -- ఈ స్ట్రీమింగ్ ఎంపికలు ఉన్నాయని చాలా మంది వినియోగదారులకు స్పష్టంగా తెలుసు మరియు వారు వాటిని ట్యూన్ చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు. వారు ఇప్పటికీ ఎక్కువగా నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరియు హులుతో ప్రేమలో ఉన్నారు, కానీ టెలివిజన్ వీక్షకులు హులు లేదా నెట్‌ఫ్లిక్స్‌కు పూర్తిగా విధేయులు కారు. వారు ఎక్కడి నుండి వచ్చిన దానితో సంబంధం లేకుండా వారు చూడటానికి విలువైనదిగా భావించే వాటిని చూస్తారు.

చార్టర్ మరియు కామ్‌కాస్ట్ ఇప్పటికే గేమ్‌లో ఉన్నాయి

డిఫ్యూజన్ గ్రూప్ ఏదైనా నిర్దిష్ట కేబుల్ కంపెనీల గురించి ప్రత్యేకతలను అందించలేదు, కానీ పెగ్ చేయకపోవడం కష్టం కామ్‌కాస్ట్ (NASDAQ:CMCSA)మరియు చార్టర్ కమ్యూనికేషన్స్ (NASDAQ:CHTR)సర్వే చేయబడిన కేబుల్ కస్టమర్ల యొక్క ఇద్దరు ముఖ్యమైన ప్రొవైడర్లు. Leichtman రీసెర్చ్ గ్రూప్ సంఖ్యలు Comcast యొక్క Xfinity మరియు చార్టర్స్ స్పెక్ట్రమ్ వరుసగా దేశం యొక్క అతిపెద్ద సాంప్రదాయ కేబుల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్లుగా ఉన్నాయి, ఒక దేశం మైలు ప్రకారం. AT&T (NYSE:T)శాటిలైట్ కేబుల్ యూనిట్ DirecTV దగ్గర మూడో స్థానంలో ఉంది. నాల్గవ అతిపెద్దది డిష్ నెట్‌వర్క్ (నాస్డాక్:డిష్), కానీ ఇది నాల్గవ స్థానంలో లేదు. కామ్‌కాస్ట్, చార్టర్, ఆపై AT&T కూడా దేశంలో అతిపెద్ద బ్రాడ్‌బ్యాండ్ ప్రొవైడర్లుగా (క్రమంలో) ఉన్నాయి.

చాలా ముఖ్యమైనది, కామ్‌కాస్ట్ యొక్క Xfinity, చార్టర్స్ స్పెక్ట్రమ్ మరియు AT&T కూడా సాధారణ కేబుల్ కస్టమర్‌లకు కాంప్లిమెంటరీ స్ట్రీమింగ్ ఎంపికలను అందిస్తాయి. Xfinity యొక్క X1 కేబుల్ ఆఫర్ ఇప్పుడు పీకాక్ స్ట్రీమింగ్ సర్వీస్‌కి ఎటువంటి ధర లేని యాక్సెస్‌ను కలిగి ఉంది, ఇంకా పీకాక్‌లో ఇంకా ఎక్కువ కంటెంట్ కనిపించకపోవచ్చు. స్పెక్ట్రమ్ వేలాది ఆన్-డిమాండ్ ప్రోగ్రామ్‌లను కలిగి ఉంది. AT&T TV యొక్క అల్టిమేట్ టీవీ ప్లాన్ 55,000 కంటే ఎక్కువ ఆన్-డిమాండ్ షోలు మరియు ఫిల్మ్‌లను అందిస్తుంది, అయితే DirecTV ఆ సంఖ్యకు సమీపంలో ఏదైనా అందిస్తుంది.

ఈ స్ట్రీమింగ్ ఎంపికలు లోతు లేదా వెడల్పు పరంగా Hulu లేదా Netflix వలె ఆకట్టుకోకపోవచ్చు. కానీ అవి కస్టమర్‌లు ఎక్కడ ఉన్నారో -- ఇంటర్నెట్‌లో -- మరియు వారు ఎలా కలుసుకోవాలనుకుంటున్నారో వారిని కలుసుకునే అంశం. యొక్క అలలను అరికట్టాలని చూస్తున్న ఒక అవగాహన కలిగిన కేబుల్ పేరు త్రాడు-కటింగ్ 2014 నుండి కస్టమర్‌లను స్థిరంగా తగ్గించడం ప్రారంభించిన దాని ఆన్-డిమాండ్ ఎంపికలను పెంచడం మరియు వారిని మెరుగ్గా ఉంచడం ప్రారంభించడం మంచిది.

ధరలో ఇంకా చిన్న విషయం కాదు. చాలా త్రాడు కట్టర్లు మిక్స్‌కు జోడించబడిన ఆన్-డిమాండ్ ఎంపికలతో లేదా లేకుండా కేబుల్ ధరతో పోరాడుతాయి. మరింత పటిష్టమైన స్ట్రీమింగ్ లైబ్రరీ ద్వారా అందించబడిన తక్కువ-ధర సాంప్రదాయ కేబుల్ ప్యాకేజీ, అయితే, చందాదారులను బోర్డులో ఉంచడానికి సరిపోతుంది.

వారి ఆటలను పెంచడానికి తగినంత కారణం

ఇది ఇప్పటికే కొంత మేరకు జరుగుతోంది. పైన పేర్కొన్న పీకాక్ కామ్‌కాస్ట్ యొక్క Xfinity కేబుల్ కస్టమర్‌లకు ఎటువంటి అదనపు ఛార్జీ లేకుండా అందించబడుతోంది, NBC మరియు యూనివర్సల్ యొక్క కంటెంట్ సేకరణపై డ్రాయింగ్ చేయబడింది -- మీడియా దిగ్గజం యొక్క పరిధిని విస్తరించే మరో రెండు Comcast యాజమాన్యంలోని సంస్థలు. ఇది పరిష్కారం యొక్క సాధారణ ఆలోచన, మరియు ఇప్పటికీ దాని స్వంతంగా సరిపోకపోయినా, ఇది సరైన దిశలో ఒక అడుగు.

అయితే, డిఫ్యూజన్ గ్రూప్ పరిశోధన అనేది చాలా అవసరమైన ఆశ. స్ట్రీమింగ్ ప్రత్యర్థుల ఆగమనానికి కేబుల్ కంపెనీల సమాధానం చూసి వినియోగదారులు స్పష్టంగా నవ్వడం లేదు. ఆ వినియోగదారులు కొంచెం తక్కువకు కొంచెం ఎక్కువ కావాలి.

కేబుల్ టెలివిజన్ పరిశ్రమ గత కొన్ని నెలలుగా చేసిన ప్రకటన-మద్దతు గల స్ట్రీమింగ్ కొనుగోళ్లకు మించిన వాటితో ఈ అభివృద్ధికి ఎలా స్పందిస్తుందో లేదా లేదో చూడటం ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది.